Lacoste på Sportamore

Om Lacoste

Lacoste grundades år 1933 av tennisspelaren René Lacoste tillsammans med ägaren av det största franska tillverkningsföretag av stickade plagg, André Gillier. Historien om varumärket Lacoste börjar år 1925 i samband med Davis Cup-matchen i Boston mellan Australien och Frankrike. När det franska laget inte var på träningsbanorna eller på match gick de runt i staden. René Lacoste fick då syn på en väska gjord av krokodil skinn, som han kom att bli väldigt förtjust i. René och lagkaptenen Pierre Gillou gjorde därefter ett vad om att René skulle få väskan om han vann sina återstående matcher. Trots att Lacoste förlorade matcherna och därmed vadet hade en amerikansk journalist fått reda på historien och skrev: ” Den unge Lacoste vann inte skinnväskan, men kämpade i alla fall som en riktig krokodil”. Från och med den dagen kom René Lacoste att kallas ”the Alligator”. De sista åren som tennisspelare hade René låtit en vän teckna den sedermera berömda och klassiska krokodilloggan. Krokodilloggan fanns sedan broderad på alla blazers och skjortor som René spelade i.

René Lacoste avslutade sin tenniskarriär i början av 1930-talet och fick då rådet av en vän att börja jobba i klädesbranschen och tillverka kläder med krokodilloggan. La Société Chemise Lacoste grundades år 1933 och samma år kom den första kollektionen med pikétröjor. Strax därefter producerade Lacoste även tröjor och skjortor för Golf och Segling. I början av 1950-talet började Lacoste att expandera i och med lanseringen av andra färger än enbart den vita tennisskjortan. År 1952 inleddes även en export av kläder till USA och Lacoste blev då marknadsfört som ”Statussymbolen för den kompetenta idrottsmannen”.

René Lacoste lämnade över företaget till sin son Bernard år 1963. När Bernard Lacoste tog över varumärket växte företaget stadigt och uppgick till omkring 300000 sålda produkter varje år. Lacoste var som mest populärt i senare delen av 1970-talet bland annat tack vare stor publicitet av välkända modeexperter. Lacoste började även då att introducera andra produkter i sitt sortiment, såsom; parfym, shorts, solglasögon, tennisskor, promenadskor, klockor och olika läder produkter.

Under 70- och 80-talen kopplades ofta Izod och Lacoste samman. Varumärket Izod producerade kläder under 1950-talet som kallades Izod Lacoste. År 1993 upphörde partnerskapet mellan företagen och Lacoste återfick rättigheterna att distribuera produkter i USA under det egna varumärket.

År 2005 såldes nästan 50 miljoner produkter från Lacoste i över 110 länder. Samma år började företaget marknadsföra sig mer genom kontrakt med ett antal världsstjärnor inom idrott. De största namnen var tennisspelarna Andy Roddick, Stanislas Wawrinka samt golfspelarna Colin Montgomerie och José María Olazábal. Samma år blev även Bernard Lacoste allvarligt sjuk, vilket ledde till att hans yngre bror Michel Lacoste tog över. Bernard gick bort i mars, 2006.

Idag är Lacostes produkter fortfarande populära och berömda för den höga kvalitén och design som de har. Varumärket vänder sig såväl till idrottsmän som till människor som vill ha stilrena och kvalitets kläder i vardagen.
Carnaby och Lacoste Tennis Shirt är två av de klassiska modeller som Lacoste har.