Mouli på Sportamore

Om Mouli

MOULI
Mouli startades i Stockholm våren 2005, av två norsk-svenska bröder, Vemund och Eitil Thorén Due. Till en början var Moulis kollektioner små och bestod i stort sett enbart av t-shirts och hoods, Mouli har hela tiden vuxit och blivit större i såväl försäljning som kollektionsbredd. Idag erbjuder vi nära 500 unika stilar varje år. Enda sedan starten har alla på Mouli försökt förmedla det kärleksfulla uttryck som ligger till grunden för varumärket. Vi kommer alltid vidhålla våra personliga, avslappnade men professionella relationer till våra medarbetare och kunder på Mouli

BAKGRUND
Bakom varumärket Mouli står bröderna Vemund och Eitil Thorén Due. Uppväxta i en konstnärsfamilj har skapande och kreativitet alltid varit av central betydelse. Mamman är skulptör och stenhuggare och pappan målar tavlor. Det krav som föräldrarna ställde på dem var att de inte fick använda linjal eller suddgummi när de ritade. Det är alltid bättre att bygga vidare på det man gjort för att få fram det man tänkt rita från början, istället för att sudda ut och börja om. De fel man gör blir rätt om man låter dem utvecklas, var deras föräldrars enkla filosofi. Konstnärsmiljön har format bröderna både som designers och människor och det är viljan att gå sin egen väg, att tro på det de gör och att kunna visa upp det de skapat som präglar det de gör idag. Det är grunden för ett konstnärskap och det är grunden för Mouli.
Bakom varumärket Mouli finns också deras vänner, vilka ända sedan starten 2005 på olika sätt har inspirerat och givit bröderna motivation i det de gör. Vemund och Eitil betonar att varumärket Mouli kommer att utvecklas. Båda ser det som en viktig drivkraft att komma vidare, att inte stå still och stagnera. Hur utvecklingen för Mouli kommer att se ut handlar till stor del om alla de personer som finns med i Moulis värld, de som lever varumärket. Men de är båda noga med att poängtera vikten av att varumärket behåller sin fria och konstnärliga själ.

NAMNET
Man kan säga att det var genom en olycka vid en bardisk som namnet Mouli föddes. Vemund Thorén stod bakom disken på nattklubb och skulle imponera på sin nya flickvän med ett par avancerade jongleringstrix med en shaker. Någonstans bland alla volter gick något fel och shakern landade i flickvännens panna med en ordentlig bula som ett resultat av det imponerande jongleringsnumret. Som ett plåster på såret införskaffade Vemund en mössa till sin flickvän och sydde fast en jeanspatch med texten “Mouli” eftersom det var så han kallade henne. Samtidigt höll Eitil på och jobbade med designen på ett “M” och plötsligt hade bröderna både ett namn och en logotyp.

DESIGN
Vi på Mouli ritar kläder till vår familj och våra vänner, det är också där vi hämtar vår inspira¬tion och energi. Det Skandinaviska uttrycket syns alltid i Moulis kollektioner, det handlar om nyanser och silhuetter. Den långsmala passformen har alltid varit ett kännetecken i våra kollektioner. Plaggen är också kända för sina unika detaljer -varje plagg har en egen personlighet och karaktär. Välarbetade kreationer med innovativa lösningar görs till användbara vardagsplagg. Det är grunden i Moulis design, vanliga plagg men med häftiga detaljer och lyxig finnish.
Det är viktigt för oss på Mouli att inte stanna upp i utvecklingen, att bara upprepa gamla vinnare är ingen utmaning. Vi måste göra utrymme för spontana improvisationer och kreativa anpassningar, men samtidigt alltid vara lojala mot det uttryck som följt med oss från början. När vi ritar kläder brukar vi tänka oss dem i olika miljöer, på olika människor. Det är genom att frammana dessa bilder som idéer föds, och när en idé föds, då är det bara att börja rita.